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发布时间:2020-03-06 22:49:38
直接面对终端市场。墙体手绘广告一般邻近非常终实现购买的乡镇集市及乡镇公路,精准触达忠实客户、沉睡客户和潜在客户,将广告触达率***转化为终于购买力,实现广告效果与终端销售的有效对接。墙体广告十分符合城乡居民的生活方式和接受习惯,在表现力、传播力、影响力等方面具有巨大的传播优势和开发价值,具有极强的市场威力。广告一般选择在量大的交通要道上,并在一定区域内制作同一广告内容,使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高,自然而然地达到较好的信息传播效果。
大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。喷绘布与喷绘膜从外观上几乎一样,画质清晰,色彩艳丽,安装到墙面上,看不出多大区别。
受众匹配度是投放选址的***考虑因素,也是衡量广告价值的一个重要因素,决定了受众是否感兴趣以及是否购买,然后体现为墙体广告的有效转化率。
不同产品的消费者千差万别,而不同消费者居住、活动的范围不同,同样影响着墙体广告的投放位置。例如,销售汽车配件的广告宜投放在交通要道上,推广文化产品的广告宜布置在学校附近。
当然,按照品牌不同的诉求,墙体广告位置的选择标准往往也是不同的。但大多数情况下,流量、干扰度、受众匹配度都是选择投放位置时不能忽视的核心要素。
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